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从“名帖”到“贺卡” 看国内国外如何传递祝福
3个月前    中华网    浏览数:6917

贺卡,这个充满祝福与美好寓意的东西,在现代人们的生活中似乎已经没有了很深的印记,甚至,已经很少有贺卡的身影。但事实上,贺卡在中国历史上也有很悠久的历史了。贺卡初期叫“名帖”,木制,以介绍自已为主,西汉称为“谒”,今天贵宾相见还在说“拜谒”,东汉后叫“名刺”,名刺一词日本至今仍在使用,就是我们常用的名片。

唐宋以后,贺卡的名称及功能有所进步,称为“门状”或“飞帖”,到了明清,又叫“红单”、“贺年帖”等等。据说唐太宗李世民过年时,用赤金箔做成贺卡,御书“普天同庆”,赐予大臣。由于这一形式由帝王发明,迅速在民间普及。不过民间没有皇家那么奢侈,不敢使用金箔,改用梅花笺纸,竖写,右上端为受贺者官讳,左下端为贺者姓名。到了宋代,开始有人将贺年之词写到名刺上,从此有了贺年卡的性质。

说来非常有意思,名帖贺卡一类原是本人亲自呈送,以示郑重,但到了宋朝,商业气息浓厚,人们也日渐繁忙,故不能亲送者连派仆人呈送,逐渐形成风俗。宋人周辉在《清波杂志》中说:“宋元佑年间,新年贺节,往往使用佣仆持名刺代往”。明清时期,呈送贺卡名帖等更有一套礼仪,按规定仆人不能亲自用手呈送贺卡,故发明了拜匣。拜见时仆人所持长方形匣盒,大小正好容纳贺卡名帖,见主人后,仆人不能直接用手持卡或帖,必须打开拜匣,让主人取出。

近代意义上的贺卡首先发端于圣诞卡的印制,到了二十世纪初,普遍风行,不论是不是基督信徒,以圣诞卡向亲友祝福,恭贺新年,贺卡的制作工艺也随之愈加丰富多彩。到了提倡低碳环保的今天,已经很少见到纸质贺卡的身影,更多的人采用电子贺卡的形式传递朋友间的情谊。

贺卡的形式、工艺、图案及内容的演变,从不同角度也展现了一个地区的历史人文及艺术设计的变迁。19世纪末奥匈帝国时期至第一次世界大战后南斯拉夫王国时期的古老贺卡,其中大多来自德国、捷克斯洛伐克、波兰、乌克兰等地区,展现了中东欧不同地区的多种设计风格。这些贺卡多用于私人之间表达圣诞及新年祝愿,题材以儿童、动物、花卉等吉庆的具体形象为主,也呈现了圣诞节的宗教内涵。

此外,19世纪末不断发展的摄影技术也推动了印刷技术和平面设计的发展,这一时期的欧洲人直接将照片作为贺卡内容,体现了技术发展对日常生活和传统文化的影响,而作为家庭未来希望的孩童则成为照片贺卡的主角。

第二次世界大战后至今,随着设计和消费的发展,贺卡的生产日渐商业化,其商业用途也显得越来越重要。这一时期的贺卡全部出自克罗地亚,多为工厂委托或者设计师独立制作,用于商业交流及企业的宣传推广。现代企业试图在贺卡设计中表现公司的良好形象、产品特质和企业文化。因此,这些贺卡除了表达祝福之外,也记录了克罗地亚的工业发展历史。

随着现代广告业的发展,此时的作品明显更强调设计感,表现形式上受到了超现实主义、抽象表现主义、波普艺术等现代主义艺术风格的影响。在制作工艺上则运用了凸版印刷和丝网印刷,使贺卡的色调更加丰富,具有更强的表现力。到了商业贺卡发展的后期,来自广告行业的知名设计师通过贺卡设计显示其创造力和纸上艺术的无限潜力。

无论这些贺卡怎样的严肃或幽默、庄重或讽刺、质朴或复杂,却都是充满了美好的祝福。

责任编辑:王星

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