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文化创意版权值多少钱?
李佩森    1个月前     中国文化报    浏览数:3269

    □□李佩森

以版权为核心的文化创意产业近年来在我国发展迅猛,对整体经济的渗透带动作用越来越强,助推了中国创意经济的发展。但发展过程中版权价值评估难点所导致的投融资瓶颈也日益凸显,严重阻碍了以版权为核心资产的文化创意产业的深入发展。推进中国版权价值评估体系的发展,便成为发展文化产业的当务之急。

 版权分类及版权资产

按照《中华人民共和国著作权法》的表述,著作权又称版权,指作者及其他著作权人对文学、艺术和科学工程作品所享有的各项专有权利。目前对版权作品的分类存在一些不同的看法,如有人建议为了加强版权作品的管理、体现法律对于创新性保护的宗旨,将版权作品划分为完全版权作品、限制版权作品和违禁作品;有学者认为可以将版权作品分为应用型版权作品和消费型版权作品——应用型版权作品指主要用途为商业应用的版权作品,主要包括建筑设计作品、软件、工业设计、工程设计图及模型等版权作品,消费型版权作品指主要以满足群众消费为目的的版权作品,主要包括影视作品、网游动漫、音像制品、各种出版物、美术作品、摄影作品等。

据《中华人民共和国担保法》规定,可以质押的权利种类分为:1.汇票、支票、本票、债券、存款单、仓单、提单;2.依法可以转让的股份、股票;3.依法可以转让的商标所有权、专利权、版权的财产权以及依法可以质押的其他权利。版权财产权分为广播权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、改编权、网络传播权、摄制权、翻译权、汇编权、放映权及其他等13类权利。而在融资实践中,银行质押贷款实际操作的相关版权权利一般为包括发行权、放映权在内打包的系列版权权利。不仅如此,有关投资方甚至可能控制有关管理权利,以确保最终作品质量。如在拍摄《集结号》时,其演员核定权及财务控制权均为提供贷款的招商银行掌握。

版权价值评估考虑要素    

根据中国版权保护中心的公开资料,新的版权评估需要结合一些要素进行,包括作者、版权权利种类、版权的历史成本、版权所在产业链的环节位置、版权本身及其载体(如企业)价值、生命周期因素、版权法律保护程度、国家政策因素、市场化因素、版权本身的成熟度和表现形式、未来收益模式、独特性、社会平均资本成本等方面。

综合考察已有版权价值评估方法的优劣,有效的版权作品价值评估体系必须充分考虑以下要素并做出有效应对:首先必须明确评估目的。版权作品未上市之前,需要综合评估其未来版权价值,一般可将其开发视作项目,主要关注盈亏点等;对已上市的版权作品则着重于对其整体商业价值的评估,其中关键是确定合理的生命周期和折现率。财产权及其衍生权利千差万别,不可能也不必要对所有权利形式加以评估。关键是考察与其版权开发关系密切的有关版权财产权权利的经济活动,如授权、委托、交易等。版权价值怎么评估

以交易转让为目的的版权价值评估是评估的重要目的。就目前资料看,国外版权价值评估开始于20世纪50年代,主要有29种版权价值评估的方法,可分为五大类:第一,斯坎迪亚智慧资本评估法,由瑞典保险金融公司最先使用,主要考虑财务、客户、人力、创新、流程这5个指标,下设112个衡量项目。第二,平衡计分卡法,主要考虑财务、顾客、流程、学习和成长对知识产权价值的影响。综合考虑了不同绩效指标之间的因果关系,指标选取较为全面。第三,无形资产监测法,主要考虑员工胜任能力、内在结构及外资结构这几个因素,衡量指标为成长/更新指标、效率指标和稳定指标。第四,成本法,以无形资本的历史成本、重置成本为该产权的价值,是我国目前对知识产权价值评估的主要方法之一。第五,“版权标准经济模型”方法,主要试图平衡版权所有者、消费者及社会效应之间的利益均衡点,并希望对版权产业的发展提供宏观理论依据。

目前我国主要使用的版权价值评估方法有:第一,收益法,又叫收益现值法、利润预测法,通过计算版权能够为权利人带来经济利益的现值来评估版权价值。适用范围就是能够直接带来收益的经营性版权作品。第二,市场价值法,又叫市场价格比较法、销售比较法。第三,成本法,又叫重置成本法,是以新建或购置与被评估版权作品具有相同用途和功效的产品时所需要的成本作为评估标准。

虽有上述通行评估手法,但有些机构还会考虑版权的潜在商业价值,对于涉及不同衍生开发种类的版权的潜在商业价值,还会通过追踪其价值链路径进行有效界定。比如,一些市场机构推出创新评估手法,基本上不再采用成本法(除出版业有部分使用外),而是综合采用基于价值链的市场收益法对于版权作品商业价值进行衡量,并以市场比较法为辅。在评估工具上,也使用了基于决策树的实物期权模型,确立了资本资产定价模型,成本加利润(版权分成)模型并结合专家咨询工具进行。

责任编辑:王星

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